O relatório “O Futuro da Mídia”, realizado pelo Warc, divulgado nesta semana, aponta que o mercado publicitário mundial deve crescer 9,1% em 2026, podendo alcançar um total de investimentos estimado em US$ 1,3 trilhão.
O valor representa o dobro dos investimentos registrados desde a pandemia da Covid-19, em 2020, e equivale a cerca de US$ 150 por pessoa, considerando-se a estimativa de que a população mundial atualmente esteja em torno de 8,27 bilhões de pessoas.
O Warc é uma empresa especializada em dados, análises e informações da Ascential, que pertence ao Grupo Informa, do festival de criatividade Cannes Lions.
O relatório indica que o crescimento do mercado está sendo direcionado às plataformas digitais sendo que cerca de 80% dos investimentos estão associados a retail media, links patrocinados (paid search) e plataformas sociais. Os 20% restantes são divididos entre os demais segmentos da mídia.
O estudo do Warc também alerta para uma necessidade de revisão das estratégias de planejamento.
Paul Stringer, editor de pesquisas e insights do Warc, afirma que o relatório apontam o surgimento de um novo modelo de planejamento voltado a um “pensamento sistêmico” diante das mudanças organizacionais, das “regras” da inteligência artificial e do crescimento da cultura de criadores de conteúdo.
“O modelo estabelecido de planejamento e compra de mídia está se fragmentando — e ninguém sabe exatamente o que virá depois. As bases de um novo modelo estão apenas começando a ser construídas”, afirma Stringer.
Segundo ele, o “O Futuro da Mídia” mapeia os contornos desse modelo emergente em três pontos.
“Primeiro, ao analisar como mudanças estruturais dentro das organizações e no ecossistema de mídia estão dando origem a um novo modelo de planejamento, inspirado pelo pensamento sistêmico. Segundo, ao examinar como a IA está reescrevendo as regras da busca e, ao mesmo tempo, criando uma audiência secundária para o marketing: as máquinas. E, por fim, como o crescimento do investimento em conteúdo gerado por usuários e em creator marketing representa uma nova forma de construção de marca, para a qual, neste momento, a maioria dos profissionais ainda parece despreparada”, descreve o editor.
