O fundador e CEO da Meta, Mark Zuckerberg, sinalizou, mais uma vez, uma mudança importante no jogo da publicidade. Na semana passada, em entrevista ao boletim informativo Stratechery, Zuckerberg afirmou que a IA da empresa será capaz de fazer quase tudo que é feito por agências.
“Qualquer empresa que basicamente queira alcançar algum resultado de negócios pode simplesmente vir até nós, sem ter que produzir qualquer conteúdo e sem saber algo sobre seus público-alvo. Pode apenas dizer: ‘Aqui está o resultado de negócios que eu quero, aqui está o que estou disposto a pagar, vou conectá-lo à minha conta bancária, pagarei por tantos resultados de negócios quanto você puder alcançar. É basicamente como o agente de negócios definitivo”, disse.
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As declarações seguem repercutindo e gerando grande preocupação considerando a relevância e o volume da Meta em atração de anúncios. Em 2024, a Meta faturou mais de US$160 bilhões (aproximadamente R$800 bilhões) em publicidade em todo o mundo. A publicidade é responsável pela grande maioria das receitas da empresa, de acordo com a Statista.
Essas mudanças, quando anunciadas, geraram grande repercussão e preocupação por parte de agências e anunciantes:
2025
IA substituindo agências de publicidade
Zuckerberg revelou planos para que a IA da Meta assuma funções tradicionalmente desempenhadas por agências de publicidade. A ideia é que empresas possam criar anúncios automatizados, sem precisar produzir conteúdo ou definir público-alvo, deixando tudo nas mãos dos algoritmos da Meta.
